三网融合理论与实践

　　《三网融合理论与实践》旨在为推进三网融合提供理论与实践参考。全书分上下两篇，共9章，上篇主要偏重理论研究，下篇以实践指导为主。上篇着重研讨了三网融合发展的战略意义，对国际三网融合的案例作了评述，提出了推进三网融合模式、三网业务形态、技术架构、网络安全策略。下篇给出了中国传媒大学南广学院基于NGB的三网融合综合实验室原理与系统实现方法；VOD服务器培训指导；终端设备软硬件培训指南，编写了基于下一代广播电视网16个软硬件培训项目。
　　《三网融合理论与实践》不仅可为三网融合的决策层领导提供参考，也可作为从事三网融合的行政管理人员、工程技术人员的辅导读物，还可作为大专院校广播电视工程、通信工程、电子信息工程专业学生的选修课、课程设计、实验、实训教材或参考书。

华鸣：副教授，现任中国传媒大学南广学院传媒技术学院院长。历任海军战士、海军工程大学电路教研室主任，海军指挥学院信息战研究系信息安全研究室教官，大校军衔。在从事二十多年的教学、科研工作中积累了较丰富的实践经验，因教学、科研突出荣获海军三等功两次。

上篇 三网融合理论研究
第1章 三网融合发展的战略意义
1.1 三网融合内涵及研究意义
1.1.1 三网融合发展的历史背景
1.1.2 问题的提出及研究的意义
1.2 三网融合的主要驱动因素
1.2.1 政策引导是三网融合的驱动力引擎
1.2.2 市场的需求是三网融合发展的重要驱动因素
1.2.3 技术演进是网络融合的现实动力
1.2.4 宽带中国战略推动三网融合
1.3 三网融合带动产业链发展
1.4 三网融合推进国家信息化发展
1.4.1 三网融合将深化我国文化体制改革
1.4.2 三网融合提升国际综合竞争力
1.5 三网融合给广电业带来的挑战与机遇
1.6 三网融合催生广电产业发展的战略转型

第2章 国际三网融合进程评价
2.1 国外三网融合中的各项融合措施
2.1.1 三网融合中的管理融合
2.1.2 三网融合中的机构融合
2.1.3 三网融合中的法律融合
2.1.4 三网融合中的市场融合
2.2 国外三网融合模式
2.2.1 美国“三网融合”的竞争模式
2.2.2 加拿大融合业务管理模式
2.2.3 英国三网融合实践模式
2.3 国外三网融合的立法发展
2.3.1 美国三网融合的立法发展
2.3.2 加拿大三网融合的立法发展
2.3.3 欧盟三网融合立法的发展
2.3.4 英国三网融合立法发展和市场准人政策
2.3.5 德国三网融合的立法发展
2.3.6 日本三网融合的立法发展
2.3.7 韩国三网融合的立法发展
2.3.8 新加坡三网融合的立法
2.4 各国三网融合进程对我国的启示

第3章 三网融合理论与三网融合发展研究
3.1 三网融合相关理论
3.1.1 分工理论
3.1.2 产业集群理论
3.1.3 产业组织理论
3.1.4 通信的传媒属性
3.2 三网融合发展历程
3.2.1 “十五”规划中明确概念
3.2.2 “三网融合”初步推进
3.2.3 三网融合进入实质性推进阶段
3.2.4 “三网融合”发展进程表
3.3 我国三网融合现状解析
3.4 三网融合试点的主要模式分析
3.4.1 上海模式
3.4.2 杭州模式
3.4.3 江苏模式
3.4.4 青岛模式
3.4.5 山西模式
3.4.6 哈尔滨模式
3.4.7 河南模式
3.5 三网融合的重点、难点与前景
3.5.1 三网融合的重点
3.5.2 三网融合的难点
3.5.3 三网融合的前景
3.6 电与电信在三网融合中竞争策略比较分析
3.6.1 电信与广电在三网融合中竞争策略比较
3.6.2 电信与广电系统的内容对接方案比较
3.7 三网融合对广电的意义和影响
3.7.1 “三网融合”背景下广电发展新阶段
3.7.2 明确职责定方位，达到优势互补，共建共享
3.7.3 广电改革将激活竞争态势
3.8 电系统如何加速三网融合进程
3.8.1 加快广电体制改革，构造合格市场主体
3.8.2 全国一张网，集约与优化经营
3.8.3 加快技术升级，推进区县广电数字内容平台建设与管理
3.8.4 广电应对“三网融合”的策略建议
3.8.5 加强广电网建设，真正实现网络的可管、可控
3.8.6 建立适合三网融合业务发展的管理体制

第4章 广播电视推进三网融合策略分析
4.1 广播电视推动三网融合的切入点
4.1.1 引入公平竞争机制
4.1.2 完善规范与标准
4.1.3 抓好内容建设与市场开拓
4.1.4 重点发展多屏互动
4.1.5 创新发展模式
4.2 三网融合广电应以技术换市场
4.2.1 以技术换市场在三网融合里抢机会
4.2.2 三网融合下业务模式
4.2.3 广电必须创新发展模式
4.3 三网融合与广电新业务发展
4.3.1 开发广电新媒体，创新业务形态
4.3.2 广电可以在网络视频领域占得先机
4.3.3 广电发展网络视频产业的优势分析
4.3.4 广电发展网络视频产业的劣势分析
4.3.5 三网融合给广电带来的发展
4.4 探索广电IPTV运营新模式
4.4.1 国外IPTV运营案例分析
……
下篇 三网融合人才培养与实践
参考文献

　　《三网融合理论与实践》：
　　3.2 三网融合发展历程
　　其实“三网融合”这个概念在20世纪90年代就已经提出来了，到现在已经有十多年了，由于多方面的原因，三网融合在我国还没有实现。如今，三网融合已经成为了国际发展的主流趋势，下面将回顾我国这十几年来三网融合的发展历程。3.2.1“十五”规划中明确概念
　　2001年3月15日通过的“十五”计划纲要，第1次明确提出“三网融合”，即“促进电信、电视、互联网三网融合。”
　　2004年底，国家发改委在《鼓励数字电视产业发展的若干政策》征求意见稿中，提到“条件成熟时，推动电信和广播电视市场相互开放、业务交叉竞争”。
　　2006年3月14日通过的“十一五”规划纲要，再度提出“三网融合”，积极推进“三网融合”。建设和完善宽带通信网，加快发展宽带用户接入网，稳步推进新一代移动通信网络建设；建设集有线、地面、卫星传输于一体的数字电视网络；构建下一代互联网，加快商业化应用。制定和完善网络标准，促进互联互通和资源共享。“十一五”规划在技术和整合基础设施资源方面，对推进三网融合做了明确的要求。
　　3.2.2 “三网融合”初步推进
　　2008年1月1日，国务院办公厅转发发展改革委、科技部、财政部、信息产业部、税务总局、广电总局六部委《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》（国办发[2008]1号），提出“以有线电视数字化为切入点，加快推广和普及数字电视广播，加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进'三网融合'，形成较为完整的数字电视产业链，实现数字电视技术研发、产品制造、传输与接入、用户服务相关产业协调发展。”
　　2008年1月18号，国家广电总局公布了《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》，该通知指出，从2008年2月1日起，鼓励广播电视机构利用国家公用通信网和广播电视网等信息网络提供数字电视服务和增值电信业务。同时，在符合国家有关投融资政策的前提下，支持包括国有电信企业在内的国有资本参与数字电视接入网络建设和电视接收端数字化改造。
　　2008年5月，工信部出台了《关于深化电信体制改革的通告》，里面指出要“以业务融合为切人点，积极推进三网融合，鼓励业务交叉竞争，鼓励中国电信收购中国联通CDMA网（包括资产和用户），中国联通与中国网通合并，中国卫通的基础电信业务并人中国电信，中国铁通并人中国移动”。
　　2008年12月4日，科技部和广电总局共同签署了《国家高性能宽带信息网暨中国下一代广播电视网自主创新合作协议书》，其中明确的主要目标是：以有线电视数字化和移动多媒体广播（CMMB）的成果为基础，以自主创新的“高性能宽带信息网”核心技术为支撑，开发适合我国国情的、“三网融合”的、有线无线相结合的、全程全网的中国下一代广播电视网技术体系；建设覆盖全国主要城市的示范网，预计用十年左右的时间建成中国下一代广播电视网（NGB），使之成为以“三网融合”为基本特征、满足现代数字媒体和信息服务等产业发展需求的新一代国家信息基础设施。
　　……

三网融合是现代电子信息技术和传媒技术发展的必然趋势，是全面提高国家信息化水平的必然选择，是丰富文化传播渠道、拓展宣传舆论阵地的迫切需求，也是培育战略性新兴产业的重要任务。目前，国内外对于三网融合这一课题的各种观点、建议、论证层出不穷，研究可谓方兴未艾，那么三网融合对广电意味着什么？在三网融合背景下广电应发挥什么样的作用？本书就此探讨了广电在三网融合中的技术融合、业务融合、网络融合、终端融合的模式，以及在三网融合背景下传媒科技与文化协同发展的策略和路径； 三网融合相关产业链发展； 三网融合的重点、难点与前景； 要充分发挥广电优势积极推进三网融合。本书还重点探讨了三网融合背景下传媒学科的发展趋势，人才培养理念创新； 广电在三网融合推进中的机遇与挑战。

本书共分上下两篇，上篇着重三网融合理论的探讨，重点探讨了三网融合发展的战略意义； 国际三网融合进程评价； 三网融合下广电如何加快构建现代传播体系； 广播电视推进三网融合的模式； 广播电视在三网融合背景下的业务发展。下篇主要阐述了三网融合人才培养模式； 下一代广播电视网（NGB）的基本模型框架； 给出了南广学院三网融合综合实验室原理与系统实现； 三网融合——VOD服务器培训指导； 三网融合——终端设备软硬件培训指南。全书力求从广电现有的体制机制、业务层面、技术架构等方面探索广电如何突破三网融合发展瓶颈，旨在为广电推进三网融合发展，从理论与实践方面提供参考。

本书的出版得到了国家新闻出版广电总局社科研究项目资金资助和中国传媒大学南广学院的资金资助，同时也得到了《世界》系列杂志共同创始人与总编辑、深圳广播电视技术研究会会长谭民望，中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省，江苏省安播中心副主任总工程师朱磊，江苏有线新媒体中心副总经理李震宁，南京广电网络公司运营中心副经理王永军，江苏集群数据技术有限公司田浩总经理的大力支持，在此一并感谢！

编者

2014年6月于南京