超极IP孵化原理陈格雷企业品牌运营文创产业开发超级ip孵化互联网品牌网络电商运营 pdf下载

基本信息 

书名：超级IP孵化原理 

作者：陈格雷

译者： 

ISBN：978-7-111-64852-9 

印张：16.5

开本：16开 

页数：261

首印数：0

装帧方式：精装 

中图法分类： 

定价：0

出版社：机械工业出版社

上市时间： 

编辑推荐

对超级IP孵化原理进行系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发IP时更专业更效率

销售建议

本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

图书简介

本书从文化创作、品牌经济和产业化的角度，探索超级IP的孵化原理。导入部分讲述

IP和超级IP是什么；第壹部分讲述超级IP需要情感定位；第二部分讲述超级IP孵化的5S原

理，包括文化母体、情感内核、IP角色、世界观、故事原型和符号设计；第三部分讲述打

造超级IP的方法，以及IP的爆款规律、成长规律、实力指数等。

本书对超级IP孵化原理进行了系统化、产品化梳理，让文创产业的创业者、企业品牌

运营者及一线工作者在开发IP时更加专业、更有效率。

目录

目录 

导入部分

IP 和超级 IP 是什么？

前  言

第一部分 超级 IP 需要情感定位

IP 是无形资产的权益…003

用 IP 思维孵化 IP…004

超级 IP 其实是超级文化符号…007

泛 IP 时代的五大 IP 领域…009

八种超级 IP 的孵化模式…011

1.1  定位异同：品牌入脑，IP 走心…017

IP 和品牌都是对人性心智的占位…017

品牌判断在脑，IP 感受在心…018

1.2  定位情感：洞察人心的情感层次…021

人性意识分层：情绪、情感、情结…021

孵化 IP 的情感发展三步骤…026

1.3  定位依据：“三位一体”脑理论…028

什么是“三位一体”脑理论…028

显意识与潜意识的 9 种“相爱相杀”…030

IP 定位 =80% 情感 +20% 理智…035

1.4  深入定位：贴近潜意识的 16 种情结…037

在情结上的 IP 定位zui强大…037

16 种贴近潜意识的情结…038

成功 IP 角色有多种情结…053

1.5  落实定位：共情效应 IP 成功的关键…054

情感定位是 IP 的 CPU…054

共情效应是情感定位的钥匙…056

共情效应案例…058

1.6  反思定位：我国现代 IP 不强的原因…062

我国现代 IP 实力与经济水平不相称…062

我国现代 IP 的五个不足…065

小结 有情感定位的 IP，才能成为现代的超级

IP…070

第二部分 超级 IP 孵化

的 5S 原理

2.1  IP 孵化的 5S 要素…077

IP 成功发展的 5S 要素…077

IP 成长依托于文化母体…079

5S 原理是一种产品思维…080

2.2  5S 原理之 0：文化母体是 IP 的底盘…081

什么是文化母体？…081

在文化母体上孵化强大 IP…083

文化母体影响力，决定 IP 的边界…088

IP 创造，需要文化母体的新组合…090

2.3  5S 原理之 1：打造 IP 的情感内核…094

IP 的情感内核组成…094

情感内核是 IP 的能量场…096

有些 IP 不需要价值观，有些特别需要…100

2.4  5S 原理之 2：创造高感动力的 IP 角色…101

情感鲜明的 IP 角色，才能成为超级 IP…101

创造 IP 角色三步法…102

IP 角色的 8 种身份…116

为什么 IP 形象不够萌？ …122

怎样开发好的 IP 形象？…131

2.5  5S 原理之 3：IP 世界观设计的六脉神剑…134

每个 IP 都有一个独属的世界观…134

IP 世界观设计的六脉神剑…136

从“六脉神剑”看几个 IP 的成败…144

IP 世界观的情境力量…148

2.6  5S 原理之 4：超级 IP 的 9 种故事原型…151

原型化故事zui有情感力…151

创造超级 IP 的 9 种故事原型…152

2.7  5S 原理之 5：走向超级 IP 的符号设计…161

符号设计是 IP 到超级 IP 的通行证…161

IP 符号设计的 4 个原则…163

独特辨识度是第一要求…165

设计师 IP 的符号设计能量…165

小结 5S 原理是超级 IP 的产品思维…168

第三部分 超级 IP 的发展之道

3.1  孵化之道：用产品思维做 IP...171

行业不同，做 IP 的出发点不同...171

企业为何需要 IP 化赋能？ ...173

企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合...176

江小白：IP 角色化品牌的代表...178

京东小狗 JOY：品牌 + 服务 IP 化的代表...181

IP 化像孵蛋，从内到外才是生命...182

产品 / 服务 IP 化的四种方法...184

IP 化与 5S 原理...189

3.2  爆发之道：打造 IP 爆款的四大要素...191

IP 爆款背后的规律...191

IP 爆款诞生的四个必要条件 ...192

3.3  成长之道：通往超级 IP 的三大进阶...199

超级 IP 的三大进阶过程...199

再红的 IP，都会有春、夏、秋、冬...205

IP 还需要“破圈”和“文化扩散”...206

3.4  成功之道：超级 IP 实力两大指数...208

IP 实力两大指数：情感共鸣度与文化共识

度...208

怎样进行 IP 实力评估？...209

用“IP 精神文化系统”评估 IP 案例...210

IP 思维决定 IP 实力...219

小结 超级 IP 的成功，是产品思维的厚积薄

发...221

总结部分 超级 IP 孵化的知识图谱

 前言

前言 

10 多年前，当我从市场营销转入动漫文创时，“IP”这个概念还没有出现。

在那个时候，品牌就是品牌，营销就是营销，动漫就是动漫，影视就是影视，

游戏就是游戏，旅游景点就是旅游景点（而不是文旅），各行各业彼此隔离。

前几年，“IP”概念横空出世，出现了新的趋势：用一个 IP 概念，将

文创和品牌、营销、商业、设计、潮流时尚等充分串联在一起，各种不同的

细分行业都被纳入 IP 大产业链条上来，各自不再是一个个孤岛，通过跨界

联合，产生了新的价值升级，这就是泛 IP 时代的到来。

然而，大多数的“IP 开发”，都呈现出冒进、妄动的泡沫状态，zui明显的现

象，就是把“IP”和“超级 IP”混为一谈：明明在做的只是一个初级 IP，但感觉

俨然就当自己是超级 IP 在运作、运营……企业品牌的 IP 化也同样迷局重重，虽

然有极少数企业成功抓住了 IP 价值的核心，以远超传统企业的成长速度，为消费

者创造出新的价值，但大多数企业的 IP 化都只是做得如同雾里看花、浅尝辄止。

IP 能否成功，99% 依靠孵化阶段的基因设计，这其中除了运气、天赋，

很重要的一点就是专业认知。没有认知，IP 开发问题就无法解决。

为什么 IP 开发很容易做不下去？zui主要的原因是，由于开发者普遍缺

乏对 IP 的真正认知，在孵化时期的 IP 普遍先天不足；同时，大多数关于 IP

的书和课程，要么太虚落不到实处，要么太注重短期不够长远，都很难真正

触及 IP 的实处。

我发现自己很适合梳理 IP 孵化的原理，因为我同时具有品牌营销策划

和文创 IP 孵化背景，具有这两种实战经验组合的人还真是不多：我是学传

播出身的，zui初做传媒记者，后来在广告营销业耕耘多年，为各种企业做了

大量品牌和营销策划、创意及影视片，也获得了不少大奖。后来，因为想为

自己的人生拓展新的领域，我从广告营销业转入文创，做了多年的动漫 IP

创造和运营，也做出了一些颇有影响力的动漫 IP。

于是，我从 2019 年年初开始，在微信公众号“IP 蛋炒饭”上不断思考、

撰写一些关于 IP 孵化的文章，又潜心闭门三个月，将其系统化为一整套超

级 IP 孵化原理——就是本书的内容。

本书一共分为四大部分，主要阐述了以下原理：

IP 是任何有文化沉淀价值的、有商业持续开发能力的无形资产。

在本书的导入部分，对 IP 概念进行了探究。IP 这一说法来自知识产权，

其本质是无形资产的产权和收益权。无论这个 IP 是一部影视剧、一部动漫、

一个形象，还是一个品牌、一个人或一个文旅项目，关键是用养成化的IP 思维，

对 IP 进行文化价值的沉淀，以及培养持续开发的商业能力。因此，IP 孵化

其实是产品思维和资产培养，与传统创作观念不一样。

超级 IP 其实是超级文化符号。

参看全球的 IP 发展可以发现，从 IP 走向超级 IP 的过程，其实就是文化

符号化的过程，只有发展成为影响力和跨界力很强的文化符号，才有可能成

为超级 IP。所以，仅仅是畅销书、热门影视、热门动漫、热门品牌营销，都

不是超级 IP。如果一个 IP 的文化影响力没有溢出行业，没有实现长期的跨

界赋能力，就不足以称为超级 IP。

在 IP 向超级 IP 的发展道路上，要发展出文化与商业的结合力、各行业

之间的文化联动力、版权的跨界赋能力，能将这些结合在一起的，只能是文

化符号。总之，从孵化 IP 到成长为超级 IP，就是将 IP 炼成超级文化符号。

成为超级 IP 真不是那么简单的，超级文化符号的标准包括：高共情力、强情

感定位等情感部分；强符号感、文化象征、亚文化体系等文化元素部分；强跨界力、

高凝聚力等运营部分。这些内容会分别在本书的第一、第二、第三部分一一介绍。

有情感定位的 IP，才可能孵化为超级 IP

在本书的第一部分，会深入阐述 IP zui基本的原则：情感定位。因为成

功的 IP 和成功的品牌一样，都是对人性心智的占位。

我发现，但凡能长久的、在全球大获成功的超级 IP，概无例外，都在人

心深处有一个独特的情感锚定，我称之为“IP 的情感定位”。这其实就是

IP 和人的情感连接以及情感共振。而众多不成功的 IP，或者曾经蹿红但很

快随风而逝的 IP，往往只把重心放在拨动人们的浅层情绪上，或者过于理性，

无法真正触动人的内心底层。

本书还会从脑科学的角度，阐述 IP 与人脑中哺乳脑（情感）及爬虫脑（本

能）的关系，以及为什么 IP 的魅力来自情感和潜意识。

5S 原理，是超级 IP 孵化的产品思维。

在本书的第二部分，会进一步梳理出 IP 的 5 个基本要素，因为每个要

素的英文都以 S 开头，所以称之为 5S 原理。

第一个 S 是情感（Sensibility），即 IP 的情感内核，既包括情感定位原点，

又包括由信念（价值观）和欲念相互冲突形成的情感的天人交战。第二个 S

是角色（Starring），以及打造情感鲜明的 IP 角色的方法论。第三个 S 是世

界观（Scenery）。IP 世界观就是根据 IP 主题和情感所创造出的独特世界规

则，形成独特的情境。怎样设计 IP 的世界观，会有一套“六脉神剑”的方

法论。第四个 S 是故事（Story）。不是所有的故事都能让 IP 成为超级 IP，

相比之下，原型化、情感化的故事比社会化的故事更容易成功。第五个 S 是

符号（Symbol）。超级 IP zui终在各个领域中呈现的是文化符号，所以，如

果在起初孵化 IP 时不注重符号设计，会造成非常麻烦的后续发展问题。怎

样进行 IP 符号设计，这一部分会有详细介绍。

5S 原理不只由 5 个 S 要素组成，还需要文化母体作为底盘。因为 IP 不

是凭空成长的，而是需要依托在文化母体上。人类的各种文明经过漫长发展，

会形成或正在形成各种文化，凡是有文化共识的记忆和感受、形成符号和仪

式的，就是文化母体。怎样理解和运作文化母体，也是孵化IP 非常重要的部分。

品牌 IP 化的成功，需要与产品 / 服务深度结合。

本书的第三部分会重点探讨企业 IP 化的孵化之道，以及 IP 的爆发原理、

进阶原理和 IP 实力的评估指数。

企业的 IP 化其实就是品牌 IP 化，比较重要的观点有：企业需要做的是

IP 化，而不是为了 IP 做 IP；对企业 IP 化来说，从内到外，破壳而出的是生命，

从外到内的只是短期营销；传统的品牌形象建设方法，会逐步被 IP 化方法

取代；企业的 IP 化，要与产品 / 服务结合；产品 / 服务 IP 化的四种重要方法；

 好的企业 IP 化路线是什么，等等。

而在 IP 的经营和养成方法上，重点阐述的内容包括：IP 爆款诞生所需要

的四大要素；超级 IP 的三大进阶过程；IP 不只有孕育成长期、爆发期、收获

期，其实还有消退期；真正强大的 IP 一定是小众狂欢、大众围观；IP 的两大

实力指数是情感共鸣度与文化共识度；IP 赋能的能，是情感能 + 文化能；如

何将 IP 的价值转化为一张简洁明了的“IP 精神文化系统”图表，等等。

总而言之，IP 孵化思维是产品思维，而不只是“爆米花式”快餐思维，

也不是传统故事创作的文艺思维，其目标是打造情感力 + 文化力的产品。

本书zui后的总结部分汇总了超级 IP 孵化的知识图谱，将 IP 孵化的各个

重点浓缩为 52 张思维方法图表，让每个人都能轻松运用、抓住要害。

本书不仅适合文创、IP 开发运营，以及企业管理、品牌规划、市场营销

人员阅读，也适合一般读者阅读。因为，在泛 IP 时代，zui容易崛起的其实

是个人 IP。有句话是“再小的个体都有自己的品牌”，其实，个人品牌的本

质就是个人 IP，应该用 IP 的打造方法，让个人获得成功。因此，本书适合

每个想成为个人 IP 的人阅读。

陈格雷

2019 年 12 月

作者简介

陈格雷。 “张小盒”IP主创、“和女儿的日常”监制、“键盘仔”及“小房子”IP主创。

品牌营销制作人、动漫人。曾评为中国十大广告创意人、中国十大年度动漫人、央视年度十大创业青年。

有十多年传媒、广告运营经验，十多年影视制作经验，十二年动漫运营经验。

营销案例曾多次获得——国际艾菲实效奖金奖、 中国广告业年度*高大奖等。 

国际授权业协会IP主题商业班导师。