全链路运营解析提升店铺运营策略思路的参考用书通用运营篇行业发展篇数据分析预售

全链路运营解析             定价 79.00 出版社 清华大学出版社 版次 1 出版时间 2017年10月 开本 16 作者 天猫 装帧 平装 页数 字数 ISBN编码 9787302475118 重量 《全链路运营解析》由天猫运营中心联合天猫各行业、各职能部门小二和一线资深运营实操团队共同 编写完成。本书属于“玩转天猫系列宝典”丛书中的运营提升系列，是一本为各大天猫店 铺运营总监、天猫店铺运营实操人员系统提升店铺运营策略思路的参考用书。 本书分为通用运营篇和行业发展篇。通用运营篇共6章，以解决在运营过程D中遇到 的问题为出发点，包括数据分析、品类规划、流量的获取、活动运营技巧、内容运营、视 觉呈现等方面的内容。行业发展篇共9章，介绍天猫各行业的发展状况、趋势玩法，同时 通过优秀的行业案例帮助商家加深对行业趋势和自身营销玩法结合的理解。

上篇 通用运营篇

 

D1章?数据运营

 

1.1?数据运营的概念

1.2?数据运营的重要步骤

1.2.1?市场分析

1.2.2?竞品分析

1.3?商品不同阶段策略案例

1.3.1?初始阶段标题设置策略

1.3.2?新品时期付费推广配合

1.3.3?上升期活动配合

1.3.4?商品成熟期注重服务

 

D2章?店铺规划

 

2.1?店铺定位

2.1.1?店铺（品牌）定位

2.1.2?店铺定位建议

2.2?品类规划

2.2.1?如何进行品类规划

2.2.2?品类生命周期与相互关联性

2.3?年度运营规划

2.3.1?年度运营规划制定原则

2.3.2?年度运营规划内容

 

D3章?流量推广

 

3.1?免费流量

3.1.1?免费流量来源

3.1.2?淘宝/天猫搜索引擎优化

3.2?直通车推广流量

3.2.1?直通车的概念和原理

3.2.2?准入条件

3.2.3?扣费原理

3.2.4?质量得分

3.2.5?直通车推广优化

3.3?钻石展位推广流量

3.3.1?钻石展位是什么

3.3.2?如何找到zui优质的展位

3.3.3?如何选择投放时间及地域

3.3.4?如何通过钻展素材审核

3.3.5?如何获得较高产出

3.3.6?如何制作高点击率的创意图

3.3.7?如何利用钻展打造热销产品

3.4?淘宝客流量

3.4.1?淘宝客基础篇

3.4.2?淘宝客运营篇

3.4.3?淘宝客维护篇

 

D4章?活动运营

 

4.1?活动分类

4.2?活动设置要点与活动运营案例

 

D5章?内容运营

 

5.1?淘系的内容运营入口

5.1.1?有好货单品

5.1.2?淘宝/天猫直播

5.1.3?必买清单

5.1.4?淘宝头条

5.2?品牌粉丝运营要点

5.3?微淘内容要求

5.3.1?商品类内容

5.3.2?资讯类内容

5.3.3?导购类内容

5.3.4?互动类内容

5.4?内容运营的要点

 

D6章?店铺视觉设计

 

6.1?PC端店铺视觉设计

6.1.1?店铺视觉定位

6.1.2?店铺装修内容

6.1.3?PC端宝贝详情页

6.1.4?PC端商品主图

6.2?无线端店铺视觉设计

6.2.1?shou页广告图

6.2.2?分类导航

6.2.3?产品布局

6.2.4?营销活动

6.2.5?