电子商务视觉营销

电子商务营销热度不减，视觉营销为重中之重。从图片视觉营销、动画视觉营销、视频视觉营销多方面全面介绍。采用小案例结合大案例的方法岩石营销手法。展望未来电子商务营销手法。随书赠送PPT、案例素材、教学视频等15G海量素材辅助教学和学习。

　　在电子商务行业中合理使用视觉营销可以使店铺产生更多的流量，获得更高的转化率。视觉营销的好坏直接决定一个店铺的成败。
　　《电子商务视觉营销》由有着丰富电子商务视觉营销经验的专家团队编写，书中详细介绍了电子商务行业中视觉营销常用的技法，包括图片营销技法、动画营销技法、视频营销技法。
　　同时《电子商务视觉营销》还针对电子商务视觉营销的基础知识和未来发展趋势进行了讲解。
　　《电子商务视觉营销》共分为5章，带领读者完成商业案例的制作，在案例制作过程中体会行业知识和软件应用。
　　另外，《电子商务视觉营销》还赠送授课案例源文件及素材、授课大纲、教学PPT课件、测试题及答案等资源，由于赠送资源比较丰富，读者可在《电子商务视觉营销》前言中找到相对应资源并扫码下载和使用。
　　《电子商务视觉营销》实例丰富、讲解细致，注重激发读者开展视觉营销的兴趣和培养读者的动手能力，适合网店美工人员和营销人员学习参考，也可作为电子商务及相关专业教材使用。

董随东

毕业于华东师范大学，硕士，高级教师，北京市信息管理学校党委副书记、校长。主要兼职：中国职业技术教育学会理事，中国职业技术教育学会信息化工作委员会副主任委员，北京市职业技术教育学会计算机教学研究会、计算机技术应用专业委员会主任，海淀区人民政府督学。

王淼静

从事电商专业教学多年，有丰富的专业教学和实践经验，承担多项市级、g家级课题及论文的编写，曾在市级、g家级专业大赛中获奖。熟悉电商策划、设计、营销类的书籍编写方案。曾参与编写电子商务类教材。撰写电子商务专业人才培养方案及电商实训基地建设方案。

第1章 电子商务视觉营销基础——了解商品视觉营销
1．1 了解视觉营销的概念
1．2 视觉营销的策略
1．3 视觉营销的主要手法
1．3．1 重中之重的第1屏
1．3．2 真材实料的第2屏
1．3．3 琳琅满目的第3屏
1．3．4 活动劲爆的第4屏
1．3．5 灵活多变的第5屏
1．4 视觉营销的原则
1．4．1 -致性原则
1．4．2 易读性原则
1．4．3 连续性原则
1．4．4 目的性原则
1．4．5 审美性原则
1．4．6 实用性原则
1．5 视觉营销的作用
1．5．1 打造注意力
1．5．2 唤醒记忆点
1．5．3 营造好感度
1．5．4 给予想象力
1．6 色彩对视觉营销的影响
1．6．1 分析商品色彩结构
1．6．2 掌握色彩基本概念
课堂练习使用配色软件辅助配色
1．6．3 设计制作水果商品海报
举一反三设计制作冰激凌商品海报
1．7 构图对视觉营销的影响
1．7．1 视觉营销中的版式应用
1．7．2 掌握常见的版式结构
课堂练习使用裁切工具优化图片构图
1．7．3 设计制作休闲食品海报
举一反三设计制作轻食商品海报
1．8 视觉营销中的文档营销
1．8．1 营销文档的结构和意义
1．8．2 如何提炼出适合的创意文档
1．8．3 设计制作家具商品海报
课堂练习完成商品的营销文档
举一反三设计制作果蔬商品海报
1．9 本章小结
1．10 课后习题
1．10．1 选择题
1．10．2 判断题
1．11 创新实操
……

第2章 视觉营销之图片营销技法——优化电子商务网站中的产品图
第3章 视觉营销之动画营销技法-一让商品信息动起来
第4章 视觉营销之视频营销技法-一不断"流动"的视觉营销手法
第5章 电子商务视觉营销的发展——移动电子商务和VR技术

　　电子商务中的视觉营销作用非常强大，在电子商务中的应用范围也非常广泛。作为专业的营销模式，它可以完美、高效地展示产品，吸引消费者的眼球，最终达成营销目的。作为一名优秀的产品设计人员，不仅要能够更好地表达出产品活动的营销主题，而且还要能够很好地将营销主题反映在视觉营销的作品中。
　　本书内容
　　本书内容浅显易懂，简明扼要，由浅入深，详细地讲述了电子商务中的视觉营销模式。其中的知识点都通过实例的方式讲解，帮助学习者边制作边理解，使得其在学习过程中不再觉得枯燥乏味。本书内容章节安排如下：
　　第1章主要介绍了视觉营销的基础知识，包括视觉营销的概念、视觉营销的策略、视觉营销中的主要手法、视觉营销的原则和作用；本章设计制作了3个案例，分别是色彩对视觉营销的影响、构图对视觉营销的影响和视觉营销中的文档营销。
　　第2章重点介绍了图片营销技法的一些知识，包括图片在电商网站中的应用、产品主图与排列方式、产品拍摄的要求与技法、精修产品图的必要性和产品图的应用技巧；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作沙发产品宝贝图、设计制作淘宝母婴店铺主页面和设计制作手机配件产品详情页。
　　第3章主要介绍了动画营销技法的相关知识，包括电子商务网站中的动画基础、电子商务动画的基本元素、商品营销动画分镜头的运用、电子商务网站中动画的表现形式和电子商务网站动画的输出和运用；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作店铺促销GIF动画、设计制作动态店招广告图和设计制作体育商品展示动画。
　　第4章重点讲解视频营销技法的相关知识，包括电商网站中视频的应用、电子商务网站中视频的作用、电子商务网站中视频的要求、选择正确的视频格式和视频营销在电子商务网站中的意义；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作刀具商品的建议视频、设计制作纺织商品分类视频和设计制作便携洗漱商品说明视频。
　　第5章主要介绍了视觉营销中的VR技术和移动端电子商务的视觉营销，包括电子商务行业发展的问题、电子商务视觉营销的发展趋势、VR技术在视觉营销上的应用、移动端电子商务特点和移动端页面视觉营销的原则；本章设计制作了3个案例，分别是设计制作乐器产品交互图、设计制作移动端手机开屏广告和设计制作房地产样板间VR展示动画。