互联网广告数据治理研究

《互联网广告数据治理研究》聚焦互联网广告数据治理问题，基于数据治理理论和协同创新理论，结合深度访谈调研结果以及行业实践现状，剖析我国互联网广告数据治理的症结所在。同时参照国际实践经验，综合运用广告学、传播学、管理学等的理论工具和研究方法，针对当前我国互联网广告行业中出现的数据造假、非法数据搜集、用户数据信息滥用以及算法偏见等各种数据失范问题，从理论、现实、对策三个维度开展研究，探究具有互联网广告行业特征的数据治理体系构建，并就政府管理部门、广告主、媒体平台、第三方数据监测机构等行业各利益攸关方的协同共治路径进行论述。

目录
绪论 1
**章 互联网广告数据治理相关理论支撑 8
**节 数据治理的内涵 8
第二节 互联网广告数据治理的相关研究 14
第二章 互联网广告中用户个人数据信息的保护 21
**节 互联网广告中的用户数据信息安全问题 21
第二节 实践中用户数据安全与信息保护的治理困境 27
第三节 用户数据信息保护的多元主体协同治理 43
第三章 互联网广告中的算法应用失范问题及治理 70
**节 互联网广告中算法应用失范的表现 71
第二节 算法技术在互联网广告营销应用方面存在的局限 88
第三节 互联网广告中算法应用失范问题的治理 100
第四章 互联网广告数据造假的治理困境与路径选择 132
**节 互联网广告数据造假的类型与危害 133
第二节 互联网广告数据造假的治理困境 139
第三节 互联网广告数据造假的治理路径 148
第五章 互联网广告数据治理的体系构建 180
**节 互联网广告数据治理的组织架构 180
第二节 互联网广告数据治理的制度保障建设 202
第三节 互联网广告数据治理方法与工具 217
第六章 互联网广告数据治理的协同路径 226
**节 数据治理共同体的建构与认同 226
第二节 互联网广告数据协同共治的实践路径 238
结语 264
参考文献 269
附录一 深度访谈受访者人口统计学特征 279
附录二 访谈提纲 280
后记 285