电商广告设计解密

　　《电商广告设计解密（全彩印刷）》阐述的是“图文”小事，篇幅有限，所述只是“冰山一角”，而这“一角”之下正是整座“冰山”。希望该书除了能让读者“即学即用，立竿见影”地得到实用技能外，还能起到“触类旁通”的启发与引导作用。
　　笔者从2011年从事电商行业以来，做过产品设计、广告设计、店铺运营，该书是笔者这些年来的经验积累，希望能“抛砖引玉”。

　　《电商广告设计解密（全彩印刷）》从技能、表现、思维三个维度深入阐述了达成电商广告“点击率”“转化率”的原理和原则，通过实例介绍了各类电商广告的设计技巧，使读者在实操中理解电商广告设计中的用户交互、策划、信息结构、设计思维等方法。该书内容共分10章，逻辑上可以划分为3部分，第一部分为PS基础技能，第二部分为淘宝天猫、京东等平台不同形式的广告设计实操，第三部分为访客思维、策划思维、表现思维在电商设计中的体现与具体运用。该书旨在使读者深入理解电商广告价值的关键点，并能用实用技能快速表现出来，从而具备电商设计的“掘金”能力。
　　该书适合广告设计专业的学生、电商设计从业人员、电商运营人员、企业电商部门管理人员、淘宝大中小卖家、B2B大宗电子商务从业人员以及PS爱好者等阅读。

　　贺浪，十余年电商行业设计与教育经验，嗨设会创始人。曾任职淘品牌御泥坊高级产品设计师、多家上市公司设计总监，作品曾获国际红点设计奖，在互联网平台拥有数十万粉丝。
　　教学主张
　　提出设计师成长三重瓶颈说，并于腾讯课堂推出设计师三重瓶颈突破系统课程。主张将实战项目与教学紧密结合．无项目。不教学。

第1章 初识电商广告设计
1．1 电商广告位——设计师的前沿阵地
1．1．1 淘宝/天猫广告位
1．1．2 京东广告位
1．1．3 百度广告位
1．1．4 腾讯广告位
1．1．5 其他广告位
1．2 电商广告设计的价值体现
1．2．1 设计是广告效果的关键
1．2．2 “一图千金”的意义
1．3 做一个会“掘金”的设计师
1．3．1 会观察
1．3．2 重策略
1．3．3 擅沟通
1．3．4 精设计

第2章 电商广告设计师的三大思维养成
2．1 访客思维
2．1．1 为访客“画像”
2．1．2 访客的浏览规律分析
2．1．3 访客的认知规律分析
2．1．4 访客的记忆规律分析
2．1．5 访客的行为规律分析
2．1．6 访客的视觉移动线分析
2．2 策划思维
2．2．1 绘制竞争环境坐标图
2．2．2 和竞争对手比设计稿
2．2．3 文案的创意表现
2．2．4 头脑风暴会议
2．3 表现思维
2．3．1 确定基调
2．3．2 构图与排版
2．3．3 颜色搭配
2．3．4 造型与摆放
2．3．5 背景的融合处理
2．3．6 细节完善

第3章 Photoshop基本功速成与修炼
3．1 文档操作
3．1．1 新建与存储
3．1．2 导入图片
3．1．3 图片输出
3．1．4 图像/画布大小调整
3．1．5 移动/矩形选框工具的使用
3．1．6 前/背景色设置与颜色填充
3．2 图层的操作
3．2．1 新建/删除/拷贝/重命名图层
3．2．2 分类显示/锁定/链接图层
3．2．3 图层蒙版的使用
3．2．4 剪切蒙版的使用
3．2．5 图层样式的设置
……
第4章 觉见广告产品的修图技巧
第5章 电商广告的配色
第6章 直通车广告图设计实例解析
第7章 钻展设计实例解析
第8章 其他展位广告设计实例解析
第9章 移动端电商广告设计
第10章 电商广告设计师的那些事儿

　　这是一个实实在在的“读图时代”，在电商领域更是“一图干金”。
　　“图不如人”气死人！太多实例说明，一张图可以让你“赚”也可让你“亏”。
　　2011年淘宝商家“螃蟹的秘密”广告图“呼吸内裤”，让该品牌名声大噪；而“阿芙家”的精油广告早已圈粉无数，成为业界楷模。
　　产品主图、钻展广告图、首轮焦点图等，处处是机会、处处是较量；设计师、运营亦或老板都应该思考：怎样做电商设计才能“赚”钱！
　　怎么做？
　　第一，熟练掌握软件操作。
　　第二，具备排版、配色、风格把控等表现能力。
　　第三，掌握实现广告图商业价值的“原理原则”。
　　老板只需要懂第三条，好的运营则需要懂第二和第三条，强悍的电商设计师应该三条全懂！
　　懂，才有主动权，才能让广告图在天猫、京东等平台广告位上为我们“掘金”。本书的目的就是为了让一个团队的老板、运营和设计一起习得“掘金能力”！
　　事实上，在电商行业普遍存在很多问题。
　　例如，运营总是跟设计师说：字要大，Logo要大。设计师纠结后，终于把字和Logo调大，运营又沉默了：好像还是缺点感觉。
　　例如，设计师自认感觉非常棒的设计稿到Boss那里却三秒钟“咔嚓”掉。
　　例如，老板说要“高大上”、运营说要“简单粗暴”，设计师必须做出“五彩斑斓的黑”。
　　这些都是沟通的障碍，因为不懂，就难以同频，这难道不是团队竞争力的巨大耗损吗？显然解决这个问题很有价值。本书通过大量的案例与演示，既有抠图、修图等软件操作，又有差异化表现的实例演示，还有“访客思维、策划思维、表现思维”的原理原则的系统阐述，试图解决电商设计中遇到的各种“坑”。
　　这三部分内容之间的关系，正如一棵树：
　　树叶——软件操作。
　　枝干——表现技巧。
　　树根——原理原则。
　　一树繁荣，即是根深、干壮、叶茂；一个优秀的电商团队，需要培养相互间的默契。
　　本书阐述的是“图文”小事，篇幅有限，所述只是“冰山一角”，而这“一角”之下正是整座“冰山”。希望本书除了能让读者“即学即用，立竿见影”地得到实用技能外，还能起到“触类旁通”的启发与引导作用。
　　笔者从2011年从事电商行业以来，做过产品设计、广告设计、店铺运营，本书是笔者这些年来的经验积累，希望能“抛砖引玉”。
　　写书不易，整理多年的案例是一个去繁从简的过程；数易其稿，逐字逐句修改字句、图片是很磨人的过程。即使如此，也不能做到完美，不当之处还请读者谅解。