媒介经营管理学

基本信息

• 商品名称：媒介经营管理学/跨世纪传播研究丛书
• 作者：邵培仁//刘强著
• 定价：20
• 出版社：浙江大学出版社
• ISBN号：7308020754

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：1998-12-01
• 印刷时间：2008-02-01
• 版次：1
• 印次：6
• 开本：
• 包装：其他
• 页数：533
• 字数：433千字

编辑推荐语

本书作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题；同时还着重探讨中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。

内容提要

这是中国大陆**部媒介经营管理学专著。该书主要以报社、杂志社 、出版社、广播台、电视台、电影公司、广告公司等大众传媒组织的经营 管理活动为研究对象。作者从阐释媒介经营管理学的基本概念入手，点面 结合，中外并举，既全面论述了这门新兴学科的基本原理、理论框架和媒 介经营管理的职能及原则，又系统分析了媒介产业、媒介公司、媒介市场 、讯息营销、人事和财务管理、广告公司和六大媒介管理等许多重要问题 ；同时，还注意将西方媒介经营管理理论与中国具体实践结合，着重探讨 中国媒介经营管理活动的本质、规律和特色。
     全书视野开阔，观点新颖，信息量大，具有科学性、前导性、实用性 和可读性的特点。
    

目录

绪论媒介经营管理学：一门新兴学科
一、媒介经营管理学的学科特点
二、媒介经营管理学的研究内容
三、学习和研究媒介经营管理学的意义
**章 媒介经营管理概述
**节 什么叫媒介经营管理
一、媒介：内涵不断扩大的概念
二、经营管理的实质
三、媒介经营管理的构成与框架
第二节 媒介经营管理的职能
一、媒介经营管理职能的探索
二、媒介经营管理职能的确定
三、正确履行各项管理职能
第三节 媒介经营管理的原则
一、媒介经营管理原则的形成
二、媒介经营管理原则的内容
三、正确认识与理解管理原则
第二章 媒介产业
第三章 媒介组织与媒介公司
第四章 媒介领导与***
第五章 媒介经营计划与管理决策
第六章 媒介的人力资源管理
第七章 媒介产品与产品分析
第八章 媒介产品的价格策略
第九章 媒介产品的营销
第十章 媒介市场与消费者
第十一章 媒介组织的财务管理
第十二章 媒介经营管理中的法律问题
第十三章 广告公司的经营管理
第十四章 印刷媒介的经营管理
第十五章 电子媒介的经营管理
第十六章 当代媒介产业与经营趋势展望
参考书目